伍 化妆术

    包装策划一条龙 把画挂到大会堂

    很多画家都有自己的包装策划公司，这些包装公司一般提供一条龙服务，他们利用已有的人脉资源，进行各种活动：办展览、出画册、拍摄专题片、参加节目、开研讨会、与名人合作等手段，用最短的时间完成知名度的最大化积累。另外，通过参赛、参展，花钱买荣誉、花钱买奖项；或是到国外举办展览，向国外机构赠送画作，回国后即宣传其某某作品已被国外某某著名机构收藏，也都是包装的“歪门邪道”。这种包装炒作一条龙模式，所费不菲，然而回报更可观。

    多数画家以把个人美展开到中国美术馆为最高目标，也有人表示倒贴钱也愿意把画挂到人民大会堂的墙上，那是主流体制内最显耀的金字广告。

    陆 化妆术

    自卖自买 “托儿”抬价

    收藏家郭庆祥[微博]透露，中国现在更多的是把收藏作为投资的投资家，甚至是短期内进行投机的投机分子。“有些自称为收藏家的，可能会鉴于他收藏了某位画家的画，对这位画家进行炒作，那画家的画价可能涨上去了，他就从中获利，这根本不是收藏”。收藏变味成投资，艺术品变味成股票，如何抬高价钱抛出作品获得增量现金，成了许多收藏者的唯一目标，这导致拍卖市场一片繁荣景象，也不乏陷阱。

    最直接的假拍卖是，在台下一帮买家中，暗藏着一些卖家布置的“托儿”，他们负责抬高价格，直到有某个倒霉蛋接手叫价，以较高的价格买下标的物。做法还有很多，比如，一幅画被一家或者几家画廊来回倒手多次，每倒一次就涨一次价，价格也就从几万可以一直炒到几十万元、上百万元。比如，某些基金会或财团，买断某些画家的作品，造成垄断，再以高价卖出。比如，一幅画今天拍十万元，是自己人买回来，明天拍二十万元，又是自己人买回来，反复几次，价钱就上去了。等到高价时，也许就真正拍给了外人，而对方也许会认为，之前每次都能拍卖出去，自己肯定也能轻易转手从中赚一笔。这都是典型的拍卖哄抬方式。简言之，就是不断抬高身价，造成作品被争抢的假象，让价格与艺术价值相脱离，在扰乱市场秩序的过程中，从中得利。“大师”们通过自卖自买或与商家勾结，暗箱操作，愚弄新手。这是艺术拍卖场里并不少见的黑色幽默。

    画廊与画家的关系非常紧密，它们之间的关系可以直接称为利益分成。画廊看准某位画家具备升值空间后，会以较低的价钱买下该画家部分作品，然后通过拍卖、包装、策划、炒作等形式，以较高的价格卖出作品，从中赚得差价，再按照一定比例分与画家。据业内人士透露，不少画廊老板根本不懂欣赏画作，甚至有的老板连油画和水彩都分不清楚，竟然也敢下重本做大投资。这些画廊包装的画家，真正的艺术价值何在，可想而知。

    柒 化妆术

    黄袍加身 论官起价

    权力的影响深入到美术创作、评价与营销的方方面面，可以说无远弗届。油画家曾华游离于体制之外，对此深有感受。他说，一旦占有某个高位，就等于占有了美术资源分配与美术评价的权力，并可获得资本的青睐。因此，一些美术中人孜孜于权力的追求，游走于权力与美术之间，二者可以相辅相成。

    今年年初，陕西省书法家协会换届，除去2名兼职秘书长，该协会新选出的主席、常务副主席、副主席、名誉主席、顾问以及秘书长加起来一共52人，另有10名副秘书长，协会领导达62人。其中，成员中还不乏在职及退休政府官员。受到官场文化以及缺乏艺术鉴赏能力等因素的影响，不少人迷信书法协会主席、美协主席、画院院长等行政身份，按照官位来给作品排位。一旦成为某某主席，他的作品价钱一定水涨船高。于是，“大师”们拼命钻营，企望靠一顶乌纱帽来让自己的作品升值。

    不过，这种因职务变动带来的涨价不具可持续性。也就是说，一旦这些书画家从所在官位上退下来，作品往往就卖不动了，价格一落千丈。

    捌 化妆术

    书画为媒 寻租洗钱

    甚至有人传言，美术作品已沦落成权力寻租的重要载体。比如，有人用100万元从画廊里买了一幅画，把这幅画送给某权力者，这个画廊再用80万元从此官员手里回购此画，这样，画廊与权力者神不知鬼不觉地跳一出偷天换日的双人转，而书画作品是巧妙的中介。

    玖 化妆术

    制造噱头 合谋炒作

    炒作并不一定是一个贬义词，它是广义的广告的一种，商业时代广告是一种合情合理合法的营销手段。而极端的炒作则令人反感，通过无中生有、夸大事实所制造的事件和话题也许能吸引眼球于一时，但无法取信公众于长期。不久前，警察突然光临某画院，调查某画家与某画廊的纠纷，据说是此画家以价值2千多万元的作品委托此画廊在画院举办个人画展，但画展一直未能如期举行，画家因此告画廊欺诈。有人认为这其中可能有“猫腻”：所谓价值2千多万元的作品如何估定？是否画家与画廊的合谋炒作？(作者：吴小攀 丁葵)